La radio change de manière d’être mesurée. À l’occasion de la présentation de L’Année Audio 2025-2026, le 6 octobre, Médiamétrie a expliqué comment son étude d’audience s’adapte à des habitudes d’écoute de plus en plus numériques. Selon l’institut, 27 % du temps d’écoute de la radio se fait désormais sur un support digital, le smartphone en tête. Sa directrice Radio & Total Audio, Emmanuelle Le Goff, résume l’enjeu : la mesure « s’adapte en permanence ».
Un questionnaire en ligne en complément du téléphone
D’après The Media Leader, qui rapporte cette présentation, l’enquête EAR National et Local repose sur 100 000 interviews téléphoniques par an, soit environ 400 chaque soir. Elle produit des résultats pour près de 200 zones géographiques, dont les régions, les départements et 95 agglomérations.
Depuis septembre, elle est « multimode » : la personne appelée peut continuer l’entretien avec l’enquêteur ou répondre à un questionnaire en ligne, conçu pour le smartphone, avec les mêmes questions. Lors des tests, un peu plus d’un tiers des répondants ont choisi la version en ligne. Médiamétrie en attend 20 à 30 % au démarrage, avec une part appelée à croître. L’institut ne s’attend pas à ce que ce changement modifie les résultats. Les premiers chiffres issus du dispositif, ceux de la vague septembre-octobre, sont attendus à la mi-novembre, date que la source indique elle-même comme à vérifier.
Podcasts et webradios mesurés à leur tour
Toujours selon The Media Leader, le panel EAR Insights, qui suit 6 000 personnes équipées d’une montre connectée, intègre dès la vague septembre-octobre les podcasts natifs et les webradios des stations. Les marques radio pourront ainsi présenter leur audience globale au marché. L’écoute en DAB+ est déjà mesurée station par station, mais pas encore intégrée à la mesure du marché. Médiamétrie assure que cela viendra, sans date.
Vers un dispositif unique
À plus long terme, l’institut travaille avec le marché à un dispositif unique, qui combinerait déclaratif, mesure automatique et données. Le projet est en phase de recherche et développement. Son calendrier reste ouvert : Médiamétrie indique que toute évolution se décide en concertation avec le marché.
Une radio toujours très écoutée
Ces changements interviennent alors que, d’après le communiqué officiel, 66 % des Français écoutent la radio chaque jour et 96 % chaque mois, pendant 2 h 47 en moyenne. Chaque matin à 8 h, elle rassemble près de 12 millions d’auditeurs. Plus largement, 83 % des Français écoutent de l’audio au quotidien, et la radio capte 53 % de ce temps d’écoute.
Sources : communiqué de Médiamétrie du 6 octobre 2026 (chiffres d’audience) ; The Media Leader FR, 6 octobre 2026 (évolutions de la mesure).
